Przez kilka ostatnich lat reklama internetowa awansowała do roli najpopularniejszego medium reklamowego w Polsce. Powszechność ta nie bierze się, jak można by było przypuszczać, tylko ze stale powiększającej się grupy internautów w naszym kraju, ale zwłaszcza z wielkich możliwości samego internetu - efekty reklamy można dokładnie monitorować, a nieustannie rozwijane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz precyzyjniej trafiać do określonej grupy docelowej.
W opozycji do marketingu offline czy nawet sieciowej reklamy display, optymalne wykorzystanie pozycjonowania czy linków sponsorowanych wymaga gruntownego rozumienia zasad działania internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Aby dobrze reklamować się w wyszukiwarkach, potrzeba ludzi, którzy z jednej strony mają pewne kompetencje techniczne a z drugiej – marketingowe. Takich zaś niestety nie ma wielu, dla tego przedsiębiorstwa planujące reklamować się w wyszukiwarkach są często całkowicie zdane na firmy zewnętrzne, nie mając przy tym możności sprawdzenia, czy proponowane przez nie rozwiązania są rzeczywiście optymalne. A jak niestety wielu polskich firm miało już okazję się przekonać, nie zawsze takie są.
Czy w tej sytuacji korzystanie z firm oferujących promocję w internecie permanentnie musi wiązać się z ryzykiem? Nie zawsze. Jeżeli od podstaw reklama będzie dobrze zaprojektowana – najlepiej przez agencję nie związaną z wykonawcą, ani nie czerpiącą zysków stricte z dostarczania reklam - a później jej wykonawstwo będzie ciągle monitorowane przez niezależne narzędzia, ryzyko zostaje praktycznie zupełnie zażegnane.
Właśnie po to, aby to umożliwić, powstał system Tarantula - wielozadaniowy zbiór narzędzi, który z założenia ma umożliwić nową jakość współdziałania między przedsiębiorstwami zainteresowanymi reklamą w wyszukiwarkach, a udzielającymi jej agencjami.

W ramach modułu Audyt Tarantula skrzętnie analizuje kod strony pod kątem klasycznych błędów, które mogą obniżać jej pozycje w wyszukiwarkach na konkretne słowa kluczowe.
Audyt SEO w systemie Tarantula przeprowadzany jest dwuetapowo. W etapie pierwszym dla sprawdzanej witryny dopasowywane są optymalne słowa kluczowe. Wybór ten dokonywany jest w oparciu o kilka słów kluczowych, witryny konkurencyjne i inne narzędzia statystyczne do monitorowania popularności poszczególnych haseł. Kiedy lista zapytań zostanie ukończona, Tarantula przystępuję do analizy pod ich kątem wskazanych przez klienta podstron jego serwisu www. Tarantula zaczyna po kolei analizować kilkadziesiąt rożnych jej aspektów, takich jak zawartość nagłówków, struktura linków wewnętrznych, częstotliwość występowania słów kluczowych w określonych częściach strony, stosunek kodu strony do treści, przekierowania, budowa mapy witryny i wiele, wiele innych. W wyniku analizy powstaje raport z listą problemów zlokalizowanych na stronie wraz z instrukcją ich rozwiązania. Raport taki stanowi dokument gotowy do przekazania twórcy lub administratorowi serwisu i zawiera konkretne wskazówki do działań, jakie należy wykonać, aby polepszyć jej pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania. Po zakończeniu optymalizacji serwisu, przeważnie wystarczy zaledwie kilka dni, aby dowiedzieć się na ile wpłynęła ona na polepszenie jego widoczności.

[Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Programu Innowacyjna Gospodarka]